数字技术与历史的交融，古镇的特色烟火气息，以及演唱会音乐串联起的景区与街巷，共同点燃了今夏文旅市场的活力。全域联动和业态创新成为当前文旅市场的主要特征。
今年以来，服务业呈现稳定增长态势，现代服务业表现尤为突出。国家统计局数据显示，5月份全国服务业生产指数同比增长4.4%，较上月加快0.1个百分点。1月至5月，全国服务业生产指数累计增长4.8%。1月至4月，规模以上服务业企业实现营业收入同比增长6.4%。
华东师范大学经济与管理学院教授冯学钢指出，近年来，文旅和相关服务业的消费需求日益明显，各地积极推动文旅产业与其他产业的融合，这对于促进消费增长起到了积极作用。
“演艺+文旅”模式正带动城市消费升温。例如，西安大唐不夜城在夜晚吸引了大量游客，现场艺人与游客互动，胡旋舞表演和仿古建筑在灯光映衬下流光溢彩，沉浸式实景演出备受欢迎。该演出还融入了科技元素，智能机器人与真人演员同台对诗，增添了观赏趣味。
“看演唱会”也成为游客出行的重要选择。为了鼓励游客在观看演出后增加消费，许多地区推出了多元化的文旅联动政策。
太原市近期升级了演唱会经济支持政策，更加注重歌迷福利，并推广“票根经济”，致力于打造“歌迷之城”品牌。持有符合规定的演唱会门票的游客，可以在一定时期内享受门票和交通等方面的优惠。此外，当地还鼓励开发演唱会主题街区和市集，并促进场馆周边商贸服务业态的发展，以带动相关产业的增长。
科技不仅改变了人们的观光方式，还催生了全新的旅游产品。
在沈阳沈北新区，“低空+文旅”为夏夜的旅游增添了科技感。夜晚的集市热闹非凡，游客可以在游船上欣赏水上表演，还能观赏无人机编队的光影秀，并有机会参与无人机研学实操，体验科技的魅力。
除了科技赋能带来的新体验，越来越多的游客选择深入县域和乡村，享受“慢节奏”的深度游。
榆林古塔镇依托其优越的生态资源，不断完善基础设施，打造乡村文旅景点，并发展了乡村避暑游、亲子休闲游、户外露营游等多种业态。白天，游客可以进行蔬菜采摘和参与亲子娱乐项目；夜晚，则有音乐表演和篝火晚会等活动。当地的文旅发展不仅带动了村民就业，也使生态资源转化为富民财富。
在晋城，高平釜山村充分利用丰富的古建和文化资源，盘活乡村闲置资产，改善人居环境，吸引游客前来体验。游客可以在这里参观古建、湖边露营，参与传统文化互动体验，或者走进智慧农业科技园进行农事体验和蔬果采摘。当地不断丰富的业态，如研学、康养、农事体验等，不仅满足了游客多样化的消费需求，也显著增加了村民收入。
无论是科技新体验还是乡村慢生活，文旅市场的持续繁荣并非偶然。随着国民生活水平的提升和业态边界的拓展，“文旅+百业”的融合正变得更加活跃。
冯学钢认为，文旅产业要实现长远发展，关键在于提升产业韧性、体验价值和治理效能。他建议，应拉长融合型产业链，通过丰富的文旅融合业态实现纵向延伸和横向拓展；要增强文化内涵以吸引游客，并利用科技手段丰富消费场景；同时，应加强部门间的协调与统筹，推动全产业链联动发展。
